Dijital reklamcılıkta hızla büyüyen geçersiz trafik sorunu, reklamverenler için ciddi bütçe kayıplarına yol açıyor. Küresel ölçekte yayımlanan son rapora göre, botlar ve sahte tıklamalar nedeniyle yalnızca bir yılda 63 milyar dolarlık reklam harcaması boşa gitti. Uzmanlar, sorunun artık teknik değil stratejik bir risk haline geldiği uyarısında bulunuyor.
Konuya ilişkin değerlendirmelerde bulunan Dijital Pazarlama Okulu Kurucusu Yasin Kaplan, dijital reklamlarda yaşanan bot trafiğinin iş sonuçlarını doğrudan etkilediğini belirtti.
Kaplan,
“Bu problem artık yalnızca teknik bir mesele değil, doğrudan iş sonuçlarını etkileyen stratejik bir risk. Rapora göre ücretli reklam trafiğinin yüzde 8,5’i geçersiz olarak sınıflandırılıyor. Yani yaklaşık her 12 tıklamadan biri, gerçek bir kullanıcıya ya da satın alma niyetine ait değil” dedi.
Geçersiz trafik bütçeleri eritiyor
Geçersiz trafik; gerçek kullanıcı davranışını taklit eden botlar, yapay zekâ yazılımları ve otomatik sistemler tarafından oluşturulan sahte tıklama, gösterim ve etkileşimleri kapsıyor. Bu durumun:
-
Reklam bütçelerinin verimsiz kullanılmasına
-
Performans metriklerinin yanıltılmasına
-
Pazarlama stratejilerinin yanlış kurgulanmasına
neden olduğunu vurgulayan Kaplan, markalar açısından güvenilirlik sorunlarının da ortaya çıktığını ifade etti.
Yapay zekâ ajanları yeni bir dönemi başlatıyor
Reklam platformlarının geçersiz trafiği filtrelemek için çeşitli teknolojiler sunduğunu ancak bunların her zaman yeterli olmadığını söyleyen Yasin Kaplan, özellikle yapay zekâ destekli botların ve otomatik ajanların artışıyla sorunun daha karmaşık hale geldiğine dikkat çekti.
“Gerçek insan davranışı ile sahte trafiğin ayrımı her geçen gün zorlaşıyor. 2026 yılında dijital pazarlamada ‘gerçek trafik’ tanımının yeniden şekillenmesi gerekecek. Artık sadece insanlar değil, yapay zekâ ajanları da web sitelerinde geziniyor, tıklıyor ve aksiyon alıyor” diye konuştu.
Kaplan, bu nedenle web analytics ve ölçümleme yaklaşımlarının daha derin, daha temiz ve veri odaklı hale gelmesinin zorunlu olduğunu vurguladı.
“Temiz veri, doğru strateji demektir”
Dijital Pazarlama Okulu ve MooF Digital Agency olarak bu konuya özel önem verdiklerini belirten Kaplan, şu ifadeleri kullandı:
“Sahte trafiği tespit eden araçlar ve gerçek kullanıcı davranışını merkeze alan analiz yöntemleriyle markaların bütçelerini en etkili şekilde kullanmaya çalışıyoruz. Yanlış ölçülen her veri, yanlış strateji demektir. Temiz veriyle karar alan markalar, dijital reklam yatırımlarında ciddi bir rekabet avantajı elde eder.”
Sosyal platformlarda bot oranları dikkat çekiyor
Raporda yer alan verilere göre bazı sosyal medya platformlarında bot maruziyeti oldukça yüksek seviyelere ulaşmış durumda. Kaplan, platformlara göre geçersiz trafik oranlarını şöyle sıraladı:
-
TikTok: %24
-
LinkedIn: %19,8
-
X (Twitter): %12,7
-
Meta platformları (Facebook–Instagram): %8
Bu verilerin, dijital reklam yatırımlarında ölçümleme ve denetimin ne kadar kritik hale geldiğini açıkça ortaya koyduğunu belirten Kaplan, bilinçli analiz ve şeffaf raporlama ile bu kayıpların önüne geçilebileceğini söyledi.
